近年来，温州文旅部门锚定国际化休闲度假旅游城市建设为目标，以推动文旅深度融合为抓手，在文旅融合、消费升级、业态创新等方面系统、持续发力，着力扩大优质文旅产品供给。
在自驾旅游方面，推出一系列的自驾活动，成功打造“920就爱你”温州自驾旅游文化节、《我要游温州》、《发现温州之美》等一系列的自驾活动及IP。成为重要的文旅新业态之一，持续促进了文化和旅游消费，在一定程度上推动了文化和旅游产业发展。
温州自驾游也凭借着自身独特山水资源优势禀赋，日益完善的自驾游基础配套设施等，成为市民自驾游的心仪目的地。为了积极对接国内自驾游百强俱乐部及长三角自驾游联盟，积极融入长三角，辐射闽粤赣，培育区域性拳头产品，打造旅游市场引爆点，制定持续有效的合作机制，形成可持续的发展态势。温州文旅局在2023年12月29日启动了“920就爱你”温州自驾游路书短视频推广-《发现温州之美》活动。
截止到2024年10月30日，历时11个月，《发现温州之美》自驾踩线温州12个县市区，举行8次活动，招募来自全国的60位文旅推荐官，拍摄了200多个小时视频素材，剪辑了29条视频，设计了24条自驾线路。并与青旅旅业达成战略合作，后续将自驾线路作为旅游产品，向全国游客进行推广销售。
《发现温州之美》用自驾的方式去发现、记录、传播温州之美，持续向全国自驾社群宣传推广温州旅游，在全国自驾社群引起巨大反响，全网传播阅读量超2000万。特别是上海地区的车友，已经在2024年四次组织车友来温自驾，长三角及闽粤赣地区的自驾游组织主理人纷纷表示后续要多组织车友来温自驾旅游。
